Airbnb corail Rausch

Pourquoi cette couleur compte

Le corail d’Airbnb n’est pas simplement un « rose d’appli de voyage ». Avec la refonte Bélo de 2014, il prend le nom de Rausch, une teinte créée sur mesure et baptisée en référence à la rue de San Francisco où Airbnb a vu le jour. Le cahier des charges de DesignStudio était d’une rare précision : préserver la passion du rouge tout en éliminant l’agressivité du rouge pur. Cette teinte est si proche du rouge que la mémoire la range souvent dans la mauvaise famille chromatique.

Une rue cachée dans la couleur

Le 16 juillet 2014, Airbnb a dévoilé cette identité en collaboration avec DesignStudio. Rausch rend hommage à Rausch Street et inscrit ainsi un fragment de la géographie intime de l’entreprise sur chaque écran et chaque enseigne. Son nom ne vient ni d’un coucher de soleil, ni d’une destination, ni d’un fruit tropical.

La passion, sans l’agressivité du rouge pur.

DesignStudio

Quatre idées en un seul trait

Le tracé en boucle du Bélo a été conçu pour que n’importe qui puisse le dessiner. Airbnb le présentait comme la fusion de quatre formes : une tête pour les personnes, un repère cartographique pour les lieux, un cœur pour l’amour et un A pour Airbnb. Le lancement s’accompagnait même de Create Airbnb, un outil qui permettait aux membres de la communauté de réinventer la couleur et la texture du symbole.

Le corail exact

La cible est #FF5A5F, soit 255/90/95 en RVB et HSB(358°, 65%, 100%). La luminosité est maximale, mais la saturation ne dépasse pas 65 % : le rouge prend ainsi sa matière corail, plus douce. La composante bleue dépasse la verte de cinq unités, ce qui tire très légèrement la teinte vers le magenta et pas vers l’orange. Le mot « corail » incite souvent les joueurs à réchauffer la teinte dans la mauvaise direction.

Le logo actuel n’est pas de cette couleur

Sur sa page d’accueil, Airbnb affiche aujourd’hui le Bélo en #FF385C, tandis que cette fiche conserve la cible Rausch de 2014, #FF5A5F. Ce décalage tend un véritable piège à la mémoire : l’œil s’habitue à la nouvelle teinte, puis le cerveau range les deux versions sous la même marque. La bande de comparaison permet de distinguer les couleurs des deux époques d’Airbnb de celles des cartes voisines de Coca-Cola et de YouTube.