Cadbury emballage Dairy Milk

Pourquoi cette couleur compte

Le violet Cadbury trompe sur sa luminosité. La signature dorée, les lettres claires et la brillance de l'emballage nous en laissent un souvenir riche et lumineux ; pourtant, Toon Tone évalue le violet bien plus sombre #3D1152, dont la luminosité n'est que de 32%. Une fois les reflets supprimés, l'aplat tient davantage de l'encre que du raisin.

Le chocolat a précédé l'emballage

Cadbury Dairy Milk voit le jour en 1905. Selon la chronologie publiée par Cadbury, les commerces le recevaient sous forme de blocs, les découpaient puis vendaient des barres à un penny ; dès le début des années 1920, Dairy Milk était devenu la barre chocolatée la plus vendue de Grande-Bretagne. Un jugement rendu en 2012 par la Haute Cour de justice relève que l'emploi du violet sur Dairy Milk est attesté depuis 1914. Le récit le plus répandu veut que ce choix ait rendu hommage à la reine Victoria, mais les seuls éléments documentés sont le Royal Warrant (brevet de fournisseur de la Cour) accordé à Cadbury en 1854 et les preuves d'usage postérieures, non un cahier des charges original datant de 1914.

Des éléments de preuve attestaient que le violet était employé pour Cadbury Dairy Milk depuis 1914.

Jugement de la Haute Cour de justice, 2012

Une phrase au cœur du litige

La demande d'enregistrement de marque déposée par Cadbury en 2004 désignait Pantone 2685C et portait sur le violet appliqué à toute la surface visible de l'emballage ou employé comme « couleur prédominante ». Nestlé s'y est opposé. En 2013, la Cour d'appel n'a pas jugé que les consommateurs étaient incapables de reconnaître le violet Cadbury ; elle a estimé que le mot « prédominante » autorisait un nombre indéterminé de formes visuelles et manquait donc de précision. Les demandes ultérieures ont dissocié ces deux idées. En 2022, une demande portant uniquement sur la couleur a franchi ce seuil juridique, contrairement à une demande relative à l'emballage formulée en termes trop vagues. Aucune de ces décisions n'a accordé à Cadbury un monopole sur tous les violets, pour tous les produits et dans le monde entier.

Une référence Pantone n'est pas un code hexadécimal

Pantone 2685C est une référence colorimétrique contrôlée pour l'impression, pas une valeur universelle pour les écrans. La cible du jeu #3D1152 est la couleur utilisée par Toon Tone pour calculer le score : RGB(61, 17, 82) et HSB(281°, 79%, 32%). Sa teinte se situe entre le bleu-violet et le magenta, sa saturation est forte sans être totale, et c'est surtout sa faible luminosité qui la définit.

Assombrir ce que la mémoire illumine

Les joueurs reconstituent l'univers de la marque — luxe, royauté et saturation — plutôt que l'aplat sombre réellement évalué. La signature dorée, les rehauts blancs et l'éclairage des boutiques font paraître l'emballage plus lumineux que sa couleur de fond. Maintenez la teinte près de 281°, puis abaissez la luminosité avant de chercher la saturation. Si le résultat évoque un bonbon au raisin vivement éclairé, c'est que la mémoire a rallumé l'éclairage du rayon.