Facebook bleu

Pourquoi cette couleur compte

Le bleu de Facebook n'est sorti ni d'une agence de branding, ni d'un panel de consommateurs, ni d'un moodboard. Il est sorti des limites des yeux d'un seul homme. Son fondateur, Mark Zuckerberg, est daltonien rouge-vert — une forme appelée deutéranomalie —, si bien que les rouges lui paraissent boueux et les verts délavés, quand le bleu, lui, passe net. Il a bâti son site dans la seule couleur qu'il était certain de percevoir pleinement.

Les mots du fondateur

Dans un portrait publié par le New Yorker en 2010, Zuckerberg ne mâche pas ses mots sur les raisons pour lesquelles le plus grand réseau social du monde est bleu : c'est, tout simplement, la couleur qu'il perçoit le plus complètement. Avec, en prime, un atout pratique — une palette strictement bleu et blanc a permis à une équipe minuscule, aux tout premiers jours, de livrer vite une interface sans le moindre service de design ; une sobriété qui tranchait sur le fatras criard de MySpace et de Friendster.

Le bleu est la couleur la plus riche pour moi — le bleu, je le vois tout entier.

Mark Zuckerberg

Pas le bleu que vous avez connu

Voici ce que la mémoire déforme : le bleu Facebook gravé dans presque toutes les têtes n'est pas celui d'aujourd'hui. Pendant près de ses quinze premières années, le site a porté un bleu marine plus sombre, plus grisé — #3B5998 —, une teinte sourde, presque institutionnelle, calibrée pour rester lisible sur les premiers écrans LCD. Le #1877F2, vif et saturé, est un visage plus récent, apparu avec la refonte plate et pensée d'abord pour le mobile, pour que la couleur claque encore en plein soleil sur un téléphone OLED.

Le bleu exact

La cible à viser, c'est #1877F2 — HSB(214°, 90%, 95%) : un bleu vif, fortement saturé, très lumineux. Tout se joue dans la teinte. À 214°, il s'arrête avant le bleu pur (240°) et penche vers l'azur — un bleu ciel froid, tirant sur le cyan, pas un indigo profond ni un bleu roi virant au violet. Poussez-le vers le violet, et il cesse aussitôt de se lire comme du Facebook.

La couleur de la confiance

Le bleu est la valeur refuge d'Internet, et Facebook y est pour beaucoup. Le bleu se lit comme le calme, la stabilité, la fiabilité — d'où le réflexe de tant de réseaux et de banques : Twitter, LinkedIn, PayPal, Intel, IBM (« Big Blue »). C'est aussi la couleur la plus rare dans l'alimentation : jamais elle ne déclenche l'appétit ni l'alarme ; elle se contente d'être là, rassurante. L'ironie, c'est que le bleu « faites-moi confiance » le plus copié du web social soit né du bricolage d'un codeur daltonien.