Hermès orange

Pourquoi cette couleur compte

Dans la mémoire collective, l’orange Hermès est associé à une boîte plutôt qu’à un aplat : papier grainé, ruban Bolduc imprimé, motif du fiacre et ombre sous le couvercle. Ces indices matériels orientent le souvenir vers un orange plus discret, tirant davantage sur le brun. Toon Tone les efface. Sa cible, #FF7900, se rapproche d’un orange numérique à l’état pur : une saturation et une luminosité maximales, avec tout juste un soupçon de rouge par rapport au point médian de l’orange.

Avant l’orange, une caisse d’emballage en bois

Hermès voit le jour en 1837, lorsque Thierry Hermès ouvre son atelier de harnachement rue Basse-du-Rempart. D’après le récit officiel consacré à ses boîtes, le tout premier emballage Hermès n’avait rien d’un coffret cadeau : c’était une caisse en bois destinée au transport des harnais et des brides. Vers 1925, un coffret blanc crème bordé d’or est créé pour la pochette Bouclier. Le motif du fiacre Duc attelé appartient à cet univers équestre plus ancien : Hermès le fait remonter à un dessin d’Alfred de Dreux acquis par Émile Hermès en 1920.

Il ne restait que du papier orange, celui dont personne ne voulait. Hermès n’avait d’autre choix que de passer aux boîtes orange.

La Lanterne d’Hermès, Ginza

La couleur dont personne ne voulait

Le récit d’Hermès situe ce basculement au moment où la Seconde Guerre mondiale touchait à sa fin. Le fabricant de boîtes avait épuisé son papier blanc crème bordé d’or ; il ne lui restait qu’un stock de papier orange dont personne ne voulait. Hermès a fait de cet accident une signature. La chaleur de l’orange et le grain du papier évoquaient le cuir et, dans les années 1960, la maison a réinterprété cette solution de fortune née de la guerre pour en faire le joyeux étendard d’une « révolution orange ». Aujourd’hui, le ruban Bolduc est tissé avec du fil égyptien sur des métiers à navette datant de plus de 50 ans, puis imprimé avec des encres fabriquées par Hermès ; le papier des boîtes provient du même fournisseur français depuis plus de 70 ans.

Un dépôt de marque ne fixe pas de code hexadécimal universel

Dans le récit public qu’il consacre à ses boîtes, Hermès ne fixe aucun code hexadécimal universel ni aucune référence Pantone universelle. #FF7900 est la cible qui sert à calculer le score dans Toon Tone ; cela ne signifie pas que toutes les boîtes réelles reproduisent exactement cette valeur numérique. La demande japonaise d’enregistrement de marque 2018-133223 offre un contrepoint révélateur : elle représentait l’orange de l’emballage avec la valeur RGB 221/103/44 — #DD672C — et l’associait au brun #5E372D. Le 11 mars 2024, la Haute Cour de la propriété intellectuelle du Japon a pourtant refusé l’enregistrement : elle a reconnu la notoriété de ces couleurs auprès des consommateurs de produits de luxe, mais estimé qu’à elles seules, elles ne permettaient pas au grand public d’identifier Hermès.

Pourquoi le souvenir vire à l’ambre

La couleur cible a pour valeur RGB 255/121/0 — HSB(28°, 100%, 100%). Plus précisément, sa teinte est de 28.47°, soit un décalage de seulement 1.53° vers le rouge par rapport au point médian de l’orange à 30°. Le canal rouge est à son maximum et le canal bleu est à zéro : saturation et luminosité atteignent donc leur maximum. Le joueur risque d’échantillonner une boîte réelle dans l’ombre et d’intégrer ainsi à la couleur le rendu mat du papier, l’ombre du couvercle et le brun du ruban, ou de laisser la teinte dériver vers un ambre plus jaune. Gardez l’histoire matérielle en tête, mais faites abstraction des ombres et de la texture.