IKEA bleu

Pourquoi cette couleur compte

L'enseigne bleue et jaune d'IKEA, sans doute la plus familière au monde dans l'univers du meuble, cache un paradoxe chromatique : à l'origine, il n'y avait ni cette palette ni même l'immense magasin bleu. La marque commerciale déposée par IKEA en 1943 faisait office de carte de visite pour un négociant ; les identités visuelles suivantes ont exploré les tons terreux, le vert, le noir et blanc, le rouge et blanc, puis le bleu et jaune. Ce « bleu suédois », aujourd'hui perçu comme une évidence, est le fruit de décennies de normalisation, pas une marque de naissance.

Quatre initiales avant les meubles

Ingvar Kamprad avait 17 ans lorsque son entreprise de négoce fut enregistrée le 28 juillet 1943. IKEA condense Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd : son nom, la ferme familiale et la paroisse voisine. Il vendait d'abord des stylos, des montres et des bas en nylon ; les meubles n'ont rejoint la vente par correspondance que plus tard. Le logo a accompagné ce virage, perdant peu à peu l'accent qui surmontait le E, les mots d'accompagnement et les noms de lieux, tandis que quatre initiales devenaient un mot connu dans le monde entier.

IKEA, ce sont de bons produits à des prix raisonnables.

Ingvar Kamprad, 2014

La boîte bleue est arrivée après le logo

Dès 1965, l'emblème associant un ovale à un rectangle avait déjà une allure résolument moderne ; il était pourtant noir et blanc. Dans les années 1970, l'expansion a fait apparaître des versions bleu et jaune aux côtés de versions rouge et blanc, ainsi qu'un élan en Allemagne, des Vikings au Japon et au Canada, et même un ours en peluche au Danemark. Ce foisonnement visuel a conduit IKEA à établir son premier véritable manuel d'identité visuelle en 1984. Les déclinaisons rouge et blanc ont pourtant subsisté en Scandinavie pendant encore des années ; ce n'est qu'à partir de 1991 que tous les nouveaux magasins ont pris la forme de boîtes bleues ornées d'un logotype jaune.

Le bleu exact et ses deux quasi-jumeaux

La cible de Toon Tone est #0051BA : RVB 0/81/186, HSB(214°, 100%, 73%). Avec un canal rouge nul et une saturation maximale, ce bleu est franc et puissant ; à 214°, sa teinte se décale de 26 degrés vers le cyan par rapport au bleu pur à 240°, tandis que sa luminosité de 73 % le maintient plus profond qu'un bleu électrique à l'écran. Le visuel source de cette carte comporte deux valeurs voisines : #0058AB pour l'aplat extérieur et #0058A3 pour les lettres. Toutes deux sont plus sombres et plus vertes. La valeur utilisée pour le score est une cible fixe, choisie délibérément ; elle ne prétend pas que toutes les reproductions d'IKEA obéissent à un unique code hexadécimal.

Pourquoi la mémoire dérive dans le rayon bleu

Par contraste, l'ovale jaune donne davantage de profondeur au bleu complémentaire, tandis que la lumière du jour sur une façade et les photos prises sur fond de ciel le font dériver vers le cyan. Notre mémoire chromatique emprunte ensuite aux marques voisines : le #004B93 de Pepsi est plus sombre ; le #1877F2 de Facebook, beaucoup plus lumineux et légèrement moins saturé. En 2018, IKEA a d'ailleurs reconnu ce problème de reproduction en affinant son logo afin que la reconnaissance de la marque et le rendu des couleurs restent cohérents sur un écran mobile, une façade de magasin ou un sac en papier. Le saviez-vous ? La façade géante utilise un logotype sans l'ovale ni le cadre, et son lettrage diffère subtilement de celui du logo encadré.