Microsoft bleu

Pourquoi cette couleur compte

Le bleu que la plupart des joueurs cherchent n’est pas celui du logotype Microsoft. Dans l’identité visuelle dévoilée en 2012, le nom reste gris ; #00A4EF occupe le carré inférieur gauche du symbole à quatre cases. Cette distinction change la façon de faire appel à sa mémoire : il faut retrouver une couleur prise dans une grille rouge-orangé, verte et jaune, et non le bleu d’un rectangle institutionnel isolé.

Un logo pour l’ère des tuiles

Microsoft a dévoilé cette identité le 23 août 2012, juste avant Windows 8, Windows Phone 8, les nouveaux services Xbox et la prochaine version d’Office. Il s’agissait de la première refonte du logo de l’entreprise depuis 25 ans. Le nom a adopté Segoe, la police déjà présente dans les produits Microsoft, tandis que l’ancien logotype « Pac-Man » en italique cédait la place à quatre carrés bien droits, pensés pour les écrans, la signalétique et l’animation.

Les carrés colorés du symbole sont destinés à exprimer la diversité du portefeuille de produits de l’entreprise.

Jeff Hansen, Microsoft Brand Strategy, 23 août 2012

Pas un code couleur pour quatre produits

La tentation est grande de lire ces cases comme une légende stricte : bleu pour Windows, orange pour Office, vert pour Xbox, jaune pour Bing. Lors du lancement, Microsoft en donnait une explication plus large : les carrés représentaient l’ensemble de son portefeuille. Il s’agit donc du bleu du symbole institutionnel, et non d’une invitation à lui substituer n’importe quelle teinte d’accentuation Windows restée en mémoire.

Le bleu électrique exact

#00A4EF correspond à RGB 0/164/239 et à HSB(199°, 100%, 94%). Sans la moindre composante rouge, il est entièrement saturé ; sa teinte se situe à 19° du cyan en direction du bleu, et sa luminosité s’arrête juste avant le maximum. Les joueurs ont souvent tendance à l’assombrir jusqu’à en faire un bleu informatique générique ou à le pousser jusqu’au cyan. La cible est plus lumineuse et plus aquatique que le bleu LinkedIn, mais moins violette que le bleu Facebook.

De trois boutiques à une signature mondiale

Le jour du lancement, la nouvelle identité visuelle est apparue sur Microsoft.com et dans exactement trois boutiques Microsoft : Boston, Seattle’s University Village et Bellevue. Microsoft avait prévenu que l’ancien logo resterait visible pendant le déploiement. Cette transition progressive explique pourquoi plusieurs générations de bleu Microsoft coexistent dans les mémoires ; cette case appartient précisément à l’identité fondée sur les carrés qui annonçait l’ère des tuiles de l’entreprise.