Milka lilas

Pourquoi cette couleur compte

Milka qualifie sa couleur de « lilas », un terme qui évoque facilement la mauvaise nuance de violet. La couleur n’est ni celle d’une fleur pâle ni celle d’un ruban délavé : le #684FA3 de cette carte est un violet assourdi, nettement bleuté et d’une profondeur marquée. L’emballage compte autant que la vache. En réalité, l’emballage lilas faisait déjà partie de l’identité de Milka bien avant que l’animal violet ne devienne une vedette médiatique.

L’emballage avant la vache

En 1901, Chocolat Suchard fait enregistrer la marque Milka et la lance avec un emballage lilas. La vache violette n’apparaît qu’au début des années 1970, comme mascotte dans la presse et à la télévision, soit plus de 70 ans plus tard. Voilà qui dément une supposition facile à faire : l’emballage n’a pas emprunté sa couleur à une vache déjà célèbre. C’est la vache qui a donné un visage à une couleur d’emballage déjà bien établie.

La marque Milka est enregistrée par Chocolat Suchard et lancée dans un emballage lilas.

Mondelēz International, histoire de la marque Milka, section « 1901 »

Un nom fait de lait et de cacao

Le nom est issu d’une recette toute simple : Milch, « lait » en allemand, et Kakao, « cacao ». Mondelēz indique explicitement que ces deux ingrédients sont à l’origine du nom. Cette couleur fantaisiste est celle d’une marque construite autour du lait des Alpes, et non d’un produit parfumé au lilas. La vache Milka rattache ce violet singulier à la source familière du lait : la couleur fait ainsi écho au récit construit autour des ingrédients.

Le violet exact derrière le mot « lilas »

Les coordonnées de la couleur de référence sont RGB 104/79/163 — HSB(258°, 52%, 64%), valeurs arrondies à l’unité. La teinte se situe environ 18° au-delà du bleu à 240°, en direction du magenta à 300° : elle reste dans la zone bleutée du violet. La valeur du canal bleu est la plus élevée, suivie de celle du rouge, tandis que le vert reste présent. Avec une saturation de 52 % et une luminosité HSB de 64 %, ce violet assourdi est modérément sombre : il n’est ni pastel ni électrique. Le code hexadécimal exact sert de référence pour calculer le score de cette carte ; dans l’histoire de la marque, le mot « lilas » ne suffit pas, à lui seul, à définir une formule d’impression universelle.

La tendresse comme repère chromatique

Milka place la tendresse, le partage et les petits gestes d’attention au cœur du récit de sa marque. Le décor alpin, le lait et la vache violette composent autour de l’emballage toute une scène facile à se remémorer. C’est un repère plus utile que le seul mot « lilas », qui risque d’orienter la réponse vers le ton pastel d’une fleur. Il est particulièrement tentant de lui substituer le violet de Cadbury, puisque ses tablettes arborent elles aussi du violet ; Twitch offre un autre violet familier, issu d’un univers totalement différent. Gardez à l’esprit cet univers propre à Milka, puis servez-vous de la bande comparative pour distinguer les nuances.