Spotify vert

Pourquoi cette couleur compte

Le vert Spotify paraît impossible à manquer et, curieusement, difficile à reproduire. L’icône de votre téléphone habitue votre œil à chercher un vert lumineux, presque fluo. Pourtant, la cible de cette carte, #1DB954, correspond à un chapitre bien précis de l’identité de la marque : le Digital Green défini dans les Partner Guidelines de Spotify, distinct du vert réservé au logo officiel.

Le vert, avant même que le streaming ait une couleur

Spotify s’est lancé en 2008 vêtu de vert parce que, selon Alexandra Tanguay, alors directrice mondiale de la marque, son fondateur Daniel Ek avait constaté que peu d’entreprises l’utilisaient. Le premier logo inscrivait le nom dans un bloc vert, avec trois courbes évoquant la diffusion au-dessus du « o ». Le bloc et le logotype ont ensuite disparu ; ces trois courbes, elles, ont survécu pour devenir l’icône.

Spotify a toujours été vert, et cela ne changera pas.

Spotify Partner Guidelines, Std v1.4

La refonte que certains ont prise pour un écran défectueux

En juin 2015, lors d’une refonte bien plus vaste de son identité avec COLLINS, Spotify a remplacé la teinte sourde que ses designers surnommaient « vert brocoli ». Le changement a été déployé si discrètement que certains utilisateurs auraient cru à un dysfonctionnement de l’écran de leur téléphone. Tobias van Schneider, designer principal du projet, a ensuite estimé que le choc tenait moins à la couleur elle-même qu’à la modification, sans explication, d’un repère visuel aussi fortement ancré dans la mémoire.

Deux verts, une seule marque

Les Partner Guidelines établissaient une distinction facile à manquer. Le #1DB954 était le Digital Green, optimisé pour l’accessibilité et la lisibilité, tandis qu’un « vert clair » distinct était exclusivement destiné au logo officiel de Spotify. Or, le SVG du logo figurant dans le guide actuel de Spotify pour les développeurs utilise le #1ED760 : se fier à l’icône d’aujourd’hui éloigne donc directement de la cible de cette carte.

Le Digital Green exact

La couleur à reproduire est #1DB954, soit HSB(141°, 84%, 73%). Sa teinte est décalée de 21° vers le cyan par rapport au vert pur à 120°, ce qui lui donne un caractère froid ; les composantes RGB 29/185/84 le confirment, puisque le bleu l’emporte sur le rouge. Sa forte saturation entretient son énergie, mais c’est surtout sa luminosité de 73% que la mémoire tend à exagérer après avoir vu l’icône briller sur le noir Spotify.