Starbucks vert du logo sirène

Pourquoi cette couleur compte

Le vert Starbucks fait partie de ces couleurs que l’on repère avant même de pouvoir lire l’enseigne — tout en s’en souvenant de travers. La Sirène blanche, l’éclat des écrans et toute une palette de verts complémentaires donnent au logo un air plus frais et plus lumineux que son véritable aplat. La teinte à viser n’est ni un vert menthe ni un vert feuille ni celui de Spotify. C’est la couleur primaire étonnamment sombre que Starbucks appelle Starbucks Green.

Une sirène avant le vert

En 1971, le premier emblème de Starbucks était brun : une sirène à deux queues entourée des mots Starbucks Coffee, Tea and Spices. Le graphiste Terry Heckler avait compulsé d’anciens ouvrages maritimes en quête d’un symbole qui relierait le front de mer de Seattle aux routes maritimes du café. Le vert que beaucoup prennent pour la couleur d’origine n’était pas encore là.

Notre vert est emblématique. On le voit à plusieurs pâtés de maisons. C’est notre signe le plus reconnaissable, de la couleur de nos tabliers à celle de notre logo.

Starbucks Creative Expression

Le vert arrive en 1987

Lorsque Il Giornale, l’entreprise de Howard Schultz, rachète Starbucks en 1987, Heckler fusionne les deux identités. Le brun cède la place au vert, la Sirène est modernisée et les tabliers des partenaires passent eux aussi au vert. En 1992, le cadrage se resserre autour de son visage ; en 2011, les mots et l’anneau extérieur disparaissent. Starbucks estime alors la Sirène assez reconnaissable pour se suffire à elle-même — et assez universelle pour incarner une entreprise qui ne vend plus seulement du café.

Le Starbucks Green exact

Le guide de la marque prescrit #006241, PMS 3425. En RGB, ses valeurs sont 0, 98, 65 ; selon la nomenclature du jeu, HSB(160°, 100%, 38%). Une teinte de 160° se situe entre le vert et le cyan : ce vert tire donc nettement vers le bleu-vert, jamais vers le jaune d’une pelouse. L’absence totale de rouge produit une saturation de 100%, tandis qu’une luminosité de seulement 38% préserve sa profondeur. Saturation et luminosité sont deux choses distinctes.

Pourquoi la mémoire l’éclaircit

Starbucks emploie délibérément plusieurs verts : l’Accent Green correspond à #00754A, le Light Green à #D4E9E2 et le House Green à #1E3932. À force de voir ces aplats aux côtés de la Sirène blanche, la mémoire les fond dans une catégorie unique, le « vert Starbucks », puis l’associe volontiers à la teinte d’accent plus lumineuse. La règle du guide — un vert de la marque doit toujours figurer dans la composition ou dans le logo — montre à quel point cette couleur porte toute l’identité. Pour cette manche, fiez-vous à l’échantillon, pas à la catégorie : sombre, saturé et tirant vers le froid, avec assez de profondeur pour que la Sirène blanche s’en détache nettement.