Coca-Cola vermelho do disco

Por que esta cor importa

O vermelho da Coca-Cola é a cor mais valiosa do corredor de bebidas, e a versão mais repetida diz que tudo começou como uma manobra para driblar impostos. No fim do século XIX, o xarope da Coca viajava em barris de madeira indistinguíveis dos barris de uísque ao lado — e o uísque era taxado; o refrigerante, não. Então a empresa teria pintado seus barris de um vermelho berrante, diz a história, para que os fiscais os diferenciassem num relance. É uma ótima história, com um asterisco: ela é repetida em toda parte, mas remonta a um único relato de revista de meados do século XX — então trate isso como folclore de marca, não como fato comprovado.

O visual que um guarda-livros escolheu

A cor só virou a marca por causa do olhar de um único homem. Frank Robinson — o guarda-livros que cunhou o nome “Coca-Cola” e desenhou a fluida caligrafia spenceriana usada até hoje — simplesmente gostava de letras vermelhas sobre o branco. Esse contraste foi parar nos letreiros da década de 1880, a caligrafia foi registrada como marca em 1893 e, se você olhar dentro da cauda do primeiro C, ainda encontra ali, escondidas, as palavras “Trade Mark”. Desde então, vermelho e branco viraram o uniforme.

Não foi um presente do Papai Noel

Aqui está a parte que a maioria entende ao contrário: o vermelho da Coca-Cola não veio do Papai Noel. A roupa vermelha é anterior à marca, e o tom já estava definido décadas antes dos famosos anúncios do Papai Noel nos anos 1930. A verdade é o contrário — foram esses anúncios que ajudaram a padronizar o Papai Noel roliço e de roupa vermelha que o mundo moderno imagina. O Papai Noel pegou emprestado o vermelho da Coca-Cola muito mais do que o contrário.

Um vermelho sem número

Então, qual vermelho é esse? Oficialmente… nenhum que se possa consultar. A Coca-Cola insiste que não existe número Pantone para o seu vermelho — ela guarda o tom a sete chaves, como a receita do xarope, e o chama de sua segunda fórmula secreta. Os designers o aproximam de mais ou menos Pantone 484 C e, na tela, de #F40009 — HSB(358°, 100%, 96%): um vermelho quase puro, totalmente saturado e muito vivo. Um detalhe para o seu olho — a 358° ele fica um fio para o lado frio do vermelho puro, um sussurro na direção do carmim, não do laranja.

Não existe número Pantone para o vermelho da Coca-Cola — mas, quando você o vê, reconhece na hora.

The Coca-Cola Company

Por que o vermelho funciona

O vermelho merece seu lugar. É o comprimento de onda que o cérebro lê como energia e apetite — dando um empurrãozinho nos batimentos e no estado de alerta —, exatamente o que uma golada gelada e borbulhante quer trabalhando nos bastidores. Como até 90% do julgamento instantâneo de um produto depende só da cor, aquele disco vermelho foi feito para ser a primeira coisa em que seu olho pousa numa prateleira de azuis e verdes.