Airbnb Rausch 珊瑚色

為什麼這個顏色重要

Airbnb 的珊瑚紅不只是「旅遊 App 的粉紅色」。2014 年 Bélo 品牌重塑時，這抹珊瑚紅有了 Rausch 這個名字。這款色彩專為品牌打造，名稱取自 Airbnb 在舊金山創立時所在的 Rausch 街。DesignStudio 收到的設計要求格外精確：保留紅色的熱情，去除純紅的侵略性。這抹顏色與正紅極為接近，記憶反而常將它歸入錯誤的色系。

色票裡藏著一條街

Airbnb 與 DesignStudio 於 2014 年 7 月 16 日共同發表這套品牌識別。Rausch 向 Rausch 街致意，將公司發源地的印記帶上每一面螢幕、每一塊招牌。它並非以夕陽、旅遊勝地或熱帶水果命名。

保有熱情，卻沒有純紅的侵略性。

DesignStudio

一筆成形，四個意念

Bélo 以迴環線條構成，設計初衷是讓任何人都能畫出來。Airbnb 解釋，標誌由四種形態交融而成：代表人的頭部、代表地點的定位標記、代表愛的心形，以及代表 Airbnb 的字母 A。發表時甚至同步推出 Create Airbnb，讓社群成員自由混搭標誌的色彩與紋理。

精準的珊瑚紅

目標色為 #FF5A5F，RGB 255/90/95、HSB(358°, 65%, 100%)。明度達到最高，飽和度卻只有 65%，因此這抹紅呈現柔和的珊瑚色調。藍色通道值比綠色高五個單位，因此色相微微偏向洋紅色，不是橘色。玩家一聽見「珊瑚紅」，常會誤將它調往更暖的方向。

你現在看到的標誌，並未採用這個色票

Airbnb 目前官網首頁上的 Bélo 採用 #FF385C，這張卡片保留的則是 2014 年的 Rausch 目標色 #FF5A5F。反覆看到現行版本，確實會形成記憶陷阱：眼睛熟悉了新版標誌，大腦卻將兩個版本都歸入同一品牌。比較色帶清楚呈現 Airbnb 兩個時期的用色差異，也將它們與同系列的 Coca-Cola、YouTube 卡片區隔開來。