Cadbury Dairy Milk 包裝色

為什麼這個顏色重要

Cadbury 的紫色很容易讓人誤判明度。金色字樣、淺色文字與亮面包裝，會在記憶裡留下濃郁而明亮的印象；但 Toon Tone 的計分色是暗得多的紫羅蘭色 #3D1152，明度只有 32%。撇開亮部後，它更接近墨色，而不是葡萄色。

先有巧克力，才有這款包裝

Cadbury Dairy Milk 於 1905 年上市。根據 Cadbury 自家年表，商店當時收到的是整塊巧克力，再自行分切，以每條一便士販售；到了 1920 年代初，它已成為英國最暢銷的巧克力條。英格蘭及威爾斯高等法院在 2012 年的判決中記載，有證據顯示 Dairy Milk 自 1914 年起便使用紫色。流傳最廣的說法，是這個顏色用來向維多利亞女王致敬；但有文獻可證的關聯，是 Cadbury 於 1854 年獲頒皇家認證，以及後來留下的使用證據，而不是一份出自 1914 年的原始設計說明。

有證據顯示，Cadbury 的 Dairy Milk 自 1914 年起便已使用紫色。

英格蘭及威爾斯高等法院判決，2012 年

爭訟關鍵在一句話

Cadbury 於 2004 年提出商標申請，以 Pantone 2685C 為指定色，並將紫色界定為覆蓋包裝的整個可見表面，或作為包裝的「主要顏色」。Nestlé 對此提出異議。2013 年，英格蘭及威爾斯上訴法院並未認定消費者無法辨識 Cadbury 紫色；法院認為，問題在於「主要」一詞會涵蓋數量無從確定的視覺呈現方式，因而欠缺明確性。之後的申請便分別處理這兩種主張。2022 年，一件以顏色本身為標的的申請通過了這項法律門檻，另一件文字界定較寬泛的包裝申請則未通過。這些判決均未賦予 Cadbury 在任何地區、任何商品上獨占所有紫色的權利。

Pantone 色號不是十六進位色碼

Pantone 2685C 是印刷流程中的標準化色彩參照，不是可通用於所有螢幕的色彩數值。遊戲中的目標色 #3D1152 是 Toon Tone 的計分色：RGB(61, 17, 82)、HSB(281°, 79%, 32%)。它的色相落在藍紫與洋紅之間，飽和度很高但未達滿值，判色時最關鍵的是偏低的明度。

把記憶中的光壓暗

玩家往往重現的是品牌帶來的整體印象 — 奢華、皇室氣派、色彩飽滿 — 而不是實際計分的深色基底。金色字樣、白色亮部和店內照明，都讓包裝看起來比底色更亮。先將色相控制在 281° 左右，再壓低明度，最後才微調飽和度。如果調出來像在燈下發亮的葡萄口味糖果，便是記憶又把貨架燈打開了。