Facebook 藍色

為什麼這個顏色重要

臉書（Facebook）的藍，不是哪家品牌顧問公司、哪場焦點團體，或哪一塊情緒板挑出來的——它是被一個人的視覺極限給決定的。創辦人馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）有紅綠色覺辨識上的障礙，屬於一種稱為「綠色弱」（deuteranomaly）的類型：在他眼中，紅色顯得混濁、綠色被沖淡，唯獨藍色能乾乾淨淨地透出來。於是，他乾脆用這個自己能百分之百信賴、看得最準的顏色，一手打造了整個網站。

創辦人的親口說法

在 2010 年《紐約客》（New Yorker）的一篇人物特寫裡，祖克柏直白地道出了這個全球最大社群網站為什麼是藍色：因為藍，單純就是他感知得最完整的顏色。這麼做還有一個實際的好處——嚴守藍與白的配色，讓草創期那支迷你團隊在沒有設計部門的情況下，也能飛快地把介面做出來上線；而這份素淨，恰好在 MySpace 與 Friendster 那種吵雜擁擠的畫面裡殺出重圍。

對我來說，藍是最豐富的顏色——所有的藍，我都看得見。

馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）

不是你從小記得的那抹藍

記憶在這裡騙了你：烙印在多數人腦海裡的臉書藍，並不是今天的這一抹。網站問世後大約頭十五年，它穿的是一種更暗、更帶灰調的深藍——#3B5998——一種沉靜、近乎機關公文氣質的藍，為的是在早期 LCD 螢幕上仍舊看得清楚。明亮又飽和的 #1877F2 是後來才登場的新面孔，隨著那次扁平化、以行動裝置為優先的改版一起端上檯面，好讓這個顏色在陽光下、在 OLED 手機螢幕上依然亮得跳出來。

精確的那一抹藍

計分的目標色是 #1877F2——HSB(214°, 90%, 95%)：一種鮮明、飽和度很高、非常明亮的藍。關鍵在色相。它落在 214°，還差一步才到純藍（240°），並且偏向蔚藍（azure）——一種偏冷、揉合了天空與青（cyan）色調的藍，不是深靛藍，也不是偏紫的寶藍。只要把它往紫羅蘭那頭推一點，它就不再像臉書了。

信任的顏色

藍，是整個網際網路最安全的預設值，而臉書正是它之所以如此的一大推手。藍讀起來就是沉著、穩定、可靠——這也是為什麼那麼多社群平台與銀行都往它靠攏：Twitter、LinkedIn、PayPal、Intel、IBM（「Big Blue」）。它同時是食物裡最罕見的顏色，所以從不會勾起食慾、也不會觸動警報；它就只是安安穩穩地待在那裡，給人安心。說來諷刺，這抹被抄得最兇、社群網路上那種「相信我」的藍，最初不過是一名色盲工程師的權宜之計。