Starbucks 女妖 Logo 綠色

為什麼這個顏色重要

星巴克綠是那種即使還看不清招牌文字，人們也能一眼認出的顏色；但真要憑記憶選色時，卻很容易選錯。白色賽蓮、明亮的螢幕，以及一整套輔助綠色，會讓商標底色看起來比實際更清新、更明亮。這題要找的不是薄荷綠、葉綠，也不是 Spotify 綠，而是星巴克稱為 Starbucks Green 的品牌主色，而且比想像中深得多。

先有賽蓮，才有綠色

1971 年，星巴克的第一代商標其實是棕色，圖案是一位雙尾賽蓮，外圈環繞著 Starbucks Coffee, Tea and Spices 字樣。設計師 Terry Heckler 查閱古老的航海書籍，希望找到一個象徵，將西雅圖港灣與咖啡遠渡重洋的歷程串連起來。如今許多人以為那抹綠自始便已存在，但它當時根本還沒出現。

我們的綠色已成為經典，隔著幾個街區也看得見。從圍裙到商標，它是我們最具辨識度的品牌資產。

Starbucks Creative Expression

綠色在 1987 年登場

Howard Schultz 的 Il Giornale 在 1987 年收購星巴克後，Heckler 將兩套品牌識別整合在一起。商標由棕色改為綠色，賽蓮也經過重新設計，夥伴的圍裙同樣換成綠色。1992 年，畫面進一步裁切，更聚焦於她的臉龐；到了 2011 年，文字與外圈則完全移除。此時星巴克認為，賽蓮本身已有足夠辨識度，可以單獨作為商標，也能代表一家不只販售咖啡的公司。

Starbucks Green 的精確色值

品牌規範指定的色彩為 #006241、PMS 3425；RGB 為 0, 98, 65，換算成遊戲採用的格式則是 HSB(160°, 100%, 38%)。160° 介於綠色與青色之間，因此帶有明顯藍調，呈現偏藍綠的色澤，絕不是偏黃的草綠。紅色通道為 0，因此飽和度達到 100%；但明度僅有 38%，整體仍然深沉。高飽和度不等於高明度。

為什麼記憶會自動把它調亮

星巴克的配色系統刻意納入多種綠色：Accent Green 是 #00754A，Light Green 是 #D4E9E2，House Green 則是 #1E3932。這些色塊不斷與白色賽蓮並置，久而久之，記憶便將它們混合成籠統的「星巴克綠」；真正憑印象選色時，往往會選到較亮的 Accent Green。品牌規範甚至要求版面或商標中一定要出現一種品牌綠，可見綠色在品牌識別中有多重要。這一題請相信色票，不要相信腦中的顏色分類：目標色深沉、飽和、偏冷，底色也必須夠深，白色賽蓮才能俐落浮現。