Airbnb coral Rausch

Por que esta cor importa

O coral do Airbnb não é apenas um “rosa de aplicativo de viagens”. Na reformulação da marca Bélo, em 2014, ele passou a se chamar Rausch, uma cor criada sob medida e batizada em homenagem à rua de San Francisco onde o Airbnb nasceu. As instruções dadas à DesignStudio eram de uma precisão incomum: manter a paixão do vermelho, mas eliminar a agressividade do vermelho puro. O resultado é tão próximo do vermelho que a memória muitas vezes o classifica na família cromática errada.

Uma rua escondida na amostra

O Airbnb apresentou a nova identidade, criada em parceria com a DesignStudio, em 16 de julho de 2014. Rausch homenageia a Rausch Street; assim, a geografia da própria empresa se faz presente em cada tela e placa. O nome não veio de um pôr do sol, de um destino nem de uma fruta tropical.

Paixão, mas sem a agressividade do vermelho puro.

DesignStudio

Quatro ideias em um único traço

O Bélo em forma de laço foi criado para que qualquer pessoa pudesse desenhá-lo. Segundo o Airbnb, o desenho reúne quatro formas: uma cabeça para as pessoas; um marcador de mapa para os lugares; um coração para o amor; e um A para o Airbnb. O lançamento incluiu até o Create Airbnb, uma ferramenta que permitia à comunidade reinventar a cor e a textura do símbolo.

O coral exato

O alvo é #FF5A5F, RGB 255/90/95 e HSB(358°, 65%, 100%). O brilho está no máximo, mas a saturação é de apenas 65%, o que deixa o vermelho encorpado e suave, com aspecto de coral. O canal azul tem cinco pontos a mais que o verde, por isso o matiz pende ligeiramente para o magenta, não para o laranja. Ao ouvir “coral”, muitos jogadores aproximam o matiz do laranja, quando deveriam fazer o contrário.

O símbolo que você vê hoje não usa esta cor

Hoje, a página inicial do Airbnb exibe o Bélo em #FF385C, enquanto este cartão preserva a cor-alvo Rausch de 2014, #FF5A5F. A exposição à marca atual cria uma verdadeira armadilha: o olhar se acostuma ao símbolo mais recente, e a memória acaba misturando as duas versões da marca. A faixa comparativa distingue as duas fases do Airbnb dos cartões da Coca-Cola e do YouTube exibidos ao lado.