Cadbury embalagem Dairy Milk

Por que esta cor importa

O roxo da Cadbury é uma armadilha de brilho. O logotipo em letras douradas, as letras claras e o acabamento reluzente da embalagem deixam na memória uma cor rica e luminosa; no Toon Tone, porém, vale o violeta muito mais escuro #3D1152, com apenas 32% de brilho. Tire os reflexos da equação e o fundo fica mais perto de tinta do que de uva.

A embalagem veio depois do chocolate

Cadbury Dairy Milk foi lançado em 1905. Segundo a linha do tempo da própria Cadbury, as lojas o recebiam em blocos, dividiam esses blocos e vendiam barrinhas de um pêni; no início da década de 1920, já era a barra de chocolate mais vendida da Grã-Bretanha. Uma decisão do Tribunal Superior de 2012 registra provas do uso do roxo no Dairy Milk desde 1914. A versão mais repetida diz que a cor foi uma homenagem à rainha Victoria, mas os vínculos documentados são o título de fornecedora da Casa Real concedido à Cadbury em 1854 e as provas posteriores de uso, não um documento original de concepção de 1914.

Havia provas de que a Cadbury usava o roxo no Dairy Milk desde 1914.

Decisão do Tribunal Superior, 2012

A disputa girava em torno de uma frase

No pedido de registro de marca apresentado em 2004, a Cadbury indicou Pantone 2685C e reivindicou o uso do roxo em toda a superfície visível da embalagem ou como sua “cor predominante”. A Nestlé apresentou oposição. Em 2013, o Tribunal de Apelação não concluiu que os consumidores eram incapazes de reconhecer o roxo da Cadbury; entendeu que o termo “predominante” admitia um número indeterminado de formas visuais e carecia de precisão. Pedidos posteriores separaram essas ideias. Em 2022, um pedido referente apenas à cor passou por esse teste jurídico preliminar, enquanto outro pedido, referente à embalagem e redigido em termos vagos, não passou. Nenhuma dessas decisões deu à Cadbury o monopólio de todo e qualquer roxo, em qualquer produto e em qualquer lugar.

Um nome Pantone não é um código hexadecimal

Pantone 2685C é um padrão controlado de cor para impressão, não um valor universal para telas. No jogo, o alvo #3D1152 é a cor usada pelo Toon Tone na pontuação: RGB(61, 17, 82) e HSB(281°, 79%, 32%). Seu matiz fica entre o violeta-azulado e o magenta, a saturação é forte, mas não absoluta, e sua característica determinante é o baixo brilho.

Escureça o que a memória ilumina

Os jogadores recompõem a imagem mental da marca — luxuosa, régia e saturada —, não o fundo escuro que vale pontos. O logotipo dourado, os reflexos brancos e a iluminação da loja fazem a embalagem parecer mais luminosa do que sua cor de base. Mantenha o matiz perto de 281° e reduza o brilho antes de buscar mais saturação. Se parecer uma bala de uva iluminada, é a memória que reacendeu as luzes da prateleira.