Facebook azul

Por que esta cor importa

O azul do Facebook não foi escolhido por uma agência de branding, um grupo focal ou um painel de inspiração. Foi escolhido pelos limites dos olhos de um único homem. O fundador, Mark Zuckerberg, é daltônico para vermelho e verde — uma variante chamada deuteranomalia —, então os vermelhos parecem barrentos e os verdes desbotam, mas o azul se destaca nítido. Ele construiu o site na única cor que seus olhos podiam enxergar com total confiança.

Nas palavras do próprio fundador

Num perfil de 2010 na revista New Yorker, Zuckerberg foi direto ao explicar por que a maior rede social do mundo é azul: é simplesmente a cor que ele enxerga de forma mais completa. E havia um bônus prático — uma paleta restrita de azul e branco permitiu que uma equipe minúscula dos primeiros tempos entregasse uma interface depressa, sem departamento de design, uma simplicidade que se destacava em meio à barulheira visual do MySpace e do Friendster.

O azul é a cor mais rica para mim — consigo ver todo o azul.

Mark Zuckerberg

Não é o azul com que você cresceu

Eis o que a memória erra: o azul do Facebook gravado na cabeça da maioria não é o azul de hoje. Em seus primeiros quinze anos, mais ou menos, o site vestiu um azul-marinho mais escuro e acinzentado — #3B5998 —, um azul contido, quase institucional, calibrado para se manter legível nos primeiros monitores de LCD. O #1877F2 vivo e saturado é o rosto mais recente, trazido com o redesenho plano e pensado primeiro para o celular, para que a cor ainda saltasse aos olhos sob o sol na tela OLED de um smartphone.

O azul exato

O alvo de pontuação é #1877F2 — HSB(214°, 90%, 95%): um azul vívido, fortemente saturado e de brilho muito alto. A pista está no matiz. A 214° ele fica aquém do azul puro (240°) e pende para o azul-celeste — um azul frio, de céu e ciano, não um índigo profundo nem um azul-royal puxado para o roxo. Empurre-o rumo ao violeta e ele deixa de parecer o Facebook.

A cor da confiança

O azul é o padrão seguro da internet, e o Facebook é boa parte do motivo. O azul é lido como calmo, estável e confiável — é por isso que tantas redes e bancos recorrem a ele: Twitter, LinkedIn, PayPal, Intel, IBM (a “Big Blue”). É também a cor mais rara na comida, então nunca dispara apetite nem alarme; apenas fica ali, passando segurança. A ironia é que o azul do “pode confiar” mais copiado da web social começou como o improviso de um programador daltônico.