FedEx roxo

Por que esta cor importa

A seta branca entre o E e o x atrai toda a atenção, mas nem sequer é uma cor desta carta: é apenas o espaço negativo do fundo. O alvo é o roxo de “Fed”, que torna esse vazio perceptível. Ao lado do fundo branco e do “Ex” em laranja vivo, a memória guarda o contraste com mais facilidade do que o valor exato do roxo. Isolado, o #4D148C revela-se um violeta surpreendentemente profundo, pensado para preservar sua força visual, seja em uma encomenda, em um caminhão ou em uma aeronave.

Um apelido virou a marca

A Federal Express foi fundada em 1971 e começou a operar em 17 de abril de 1973, quando 14 aeronaves transportaram 186 encomendas para 25 cidades dos EUA. Em 1994, os clientes já abreviavam o nome ao falar; a empresa adotou formalmente a marca FedEx e lançou o fedex.com. Lindon Leader, então diretor sênior de design da Landor Associates, transformou essa forma abreviada no logotipo usado até hoje.

O poder da seta escondida está justamente em ser um bônus oculto.

Lindon Leader, 2004

A seta não constava das diretrizes

A equipe de Leader havia analisado mais de 200 propostas quando ele percebeu que um E maiúsculo e um x minúsculo, bem próximos, sugeriam uma seta. Nem a Univers 67 nem a Futura Bold conseguiam formá-la com nitidez, por isso ele combinou e redesenhou caracteres das duas fontes para criar um alfabeto exclusivo. Leader optou por não dar contorno nem cor à seta: se fosse realçada, ela se tornaria um símbolo direcional comum, e não uma descoberta no espaço negativo.

A cor que a memória distorceu

Em grupos focais, os participantes muitas vezes se lembravam da antiga identidade laranja e roxa da Federal Express como vermelha e azul. No logotipo de 1994, segundo Leader, a equipe deixou “o laranja mais laranja e o roxo menos azul”. Mais tarde, as diversas unidades operacionais passaram a variar a cor de “Ex”, enquanto “Fed” continuou roxo. Em agosto de 2016, a FedEx começou a padronizar a identidade de todas as divisões em roxo e laranja, depois que uma pesquisa mostrou que essa combinação era a versão mais reconhecida do logotipo.

O roxo exato

A atual versão positiva do logotipo em RGB, disponibilizada no portal externo de materiais da FedEx, contém pixels uniformes na cor #4D148C, que correspondem exatamente ao alvo do jogo. Seus valores são RGB 77/20/140 e HSB(269°, 86%, 55%): o matiz de 269° fica a 29 graus do azul puro em direção ao magenta, enquanto o canal azul, em 140, predomina sobre o vermelho, em 77, e o verde, em 20. É um azul-violeta frio e denso, não um tom de ameixa avermelhado nem um roxo elétrico típico de aplicativos. O mesmo arquivo usa #FF6600 para “Ex”; já um guia corporativo anterior indicava o roxo seguro para a web #660099, sinal de que as especificações digitais evoluíram, mas o nome FedEx Purple permaneceu.