IKEA azul

Por que esta cor importa

O letreiro azul e amarelo mais conhecido do mundo do mobiliário esconde um problema na história das cores: nem a paleta nem sequer a gigantesca loja azul existiam no início. A marca que a IKEA registrou em 1943 funcionava como credencial comercial, e as identidades visuais posteriores passaram por tons terrosos, verde, preto e branco, vermelho e branco, até chegarem ao azul e amarelo. O “azul sueco” que hoje parece inevitável é fruto de décadas de padronização, não uma marca de nascença.

Quatro iniciais antes dos móveis

Ingvar Kamprad tinha 17 anos quando sua empresa foi registrada em 28 de julho de 1943. A sigla IKEA condensa Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd: seu nome, a fazenda da família e a paróquia vizinha. No início, ele vendia canetas, relógios e meias de náilon; os móveis só entraram depois no comércio por catálogo. O logotipo evoluiu junto com essa mudança e acabou deixando para trás um acento sobre o E, palavras auxiliares e nomes de lugares, à medida que as quatro iniciais se transformavam em uma palavra internacional.

IKEA significa coisas boas a preços decentes.

Ingvar Kamprad, 2014

A caixa azul veio depois do logotipo

Em 1965, a marca formada por um oval dentro de um retângulo já era reconhecidamente moderna — mas aparecia em preto e branco. A expansão nos anos 1970 produziu versões em azul e amarelo ao lado das vermelhas e brancas, além de um alce na Alemanha, vikings no Japão e no Canadá e até um ursinho de pelúcia na Dinamarca. Essa profusão visual levou ao primeiro manual de identidade visual propriamente dito da IKEA, em 1984. A combinação de vermelho e branco ainda sobreviveu por anos na Escandinávia; foi somente a partir de 1991 que todas as novas lojas passaram a ser construídas como caixas azuis com a assinatura IKEA em amarelo.

O azul exato — e dois quase gêmeos

O Toon Tone usa como alvo #0051BA — RGB 0/81/186, HSB(214°, 100%, 73%). Com o canal vermelho zerado e saturação total, é um azul limpo e incisivo; seu matiz de 214° o situa a 26 graus do azul puro de 240°, na direção do ciano, enquanto o brilho de 73% o mantém mais profundo do que um azul elétrico na tela. A arte original usada nesta carta contém dois valores próximos, #0058AB no campo externo e #0058A3 nas letras. Ambos são mais escuros e mais puxados para o verde. Esse alvo foi fixado de propósito; isso não significa que toda reprodução da IKEA use um único código hexadecimal universal.

Por que a memória escorrega pelo corredor azul

O oval amarelo faz o azul que o complementa parecer mais profundo, enquanto a luz do dia na fachada da loja e as fotografias em que ela aparece contra o céu o puxam na direção do ciano. Depois, a memória da marca toma emprestados tons vizinhos: o azul da Pepsi, #004B93, é mais escuro, enquanto o do Facebook, #1877F2, é muito mais brilhante e um pouco menos saturado. A própria IKEA reconheceu esse desafio de reprodução em 2018, quando refinou o logotipo para garantir o mesmo reconhecimento e a mesma cor numa tela de celular, numa fachada e numa sacola de papel. Você sabia que a fachada gigantesca usa uma assinatura tipográfica sem o oval e a moldura — e que suas letras diferem sutilmente das usadas no logotipo dentro desses elementos?