LEGO vermelho

Por que esta cor importa

É fácil guardar o vermelho da marca LEGO como uma categoria e surpreendentemente difícil reproduzi-lo como cor. Ele não é a cor de toda peça vermelha: o alvo é o fundo vermelho chapado do logotipo quadrado, isolado do contorno amarelo, da sombra preta e das letras brancas. Essas cores primárias vizinhas fazem o emblema inteiro parecer mais claro e quente do que o campo vermelho quando visto sozinho.

De brincar bem a uma só palavra

Ole Kirk Kristiansen fundou sua oficina em Billund em 1932 e batizou a empresa de LEGO em 1934, contraindo as palavras dinamarquesas leg godt — “brinque bem”. Portanto, o nome nasceu como uma instrução em dinamarquês, não como uma sigla. Os brinquedos de madeira vieram primeiro; os Automatic Binding Bricks surgiram em 1949, e o encaixe de pinos e tubos, para o qual foi depositado um pedido de patente em 28 de janeiro de 1958, criou a força de união que ainda permite combinar peças de gerações diferentes.

Nossa ideia tem sido criar um brinquedo que tenha valor por toda a vida — um brinquedo que desperte a imaginação da criança e desenvolva o impulso criativo e a alegria de criar.

Godtfred Kirk Christiansen, 1955

O quadrado vermelho chegou depois da peça

A LEGO usou muitas marcas nominativas antes do emblema conhecido. O quadrado vermelho tornou-se a moldura global estável em 1973, quando um único logotipo foi adotado nos diversos mercados; a revisão de 1998 ajustou letras e contornos para melhorar a reprodução sem abandonar esse fundo vermelho. Ou seja, o sistema de peças antecede em décadas o emblema moderno. O quadrado vermelho abriga o nome, enquanto as camadas amarela, branca e preta fazem com que quatro cores de alto contraste sejam reconhecíveis de longe numa caixa de brinquedo.

O vermelho exato do logotipo

A cor-alvo é #E3000B — RGB 227/0/11, HSB(357°, 100%, 89%). O matiz de 357° fica apenas três graus abaixo do vermelho puro. Como há 11 de azul e zero de verde, ele pende muito levemente para o magenta, não para o laranja. A saturação é total, mas o brilho para em 89%: vivo e contundente, porém mais escuro que um vermelho de tela levado ao máximo, como #FF0000.

Por que todos os vermelhos famosos se misturam

A memória comprime os vermelhos saturados de logotipos em um só sinal genérico: entusiasmo, apetite, diversão, urgência. O emblema da LEGO acrescenta outra armadilha, pois sua borda amarela pode alterar a percepção do matiz no centro, enquanto fotografias de peças plásticas introduzem reflexos, sombras e diferenças na composição do material. A cor-alvo chapada é um pouco mais escura que o vermelho da Coca-Cola, puxa menos para o azul que o vermelho da Nintendo e tem matiz extremamente próximo ao vermelho da Netflix. Acerte a cor do quadrado atrás das letras, não a de uma peça na fotografia.