Microsoft azul

Por que esta cor importa

O azul que a maioria dos jogadores procura não é a cor do nome Microsoft. Na identidade apresentada em 2012, o nome permanece cinza; o #00A4EF ocupa o quadrado inferior esquerdo do símbolo formado por quatro quadrados. Essa pequena distinção muda o teste de memória: é preciso lembrar a cor dentro de uma grade em vermelho-alaranjado, verde e amarelo, não de um retângulo isolado de azul corporativo.

Um logotipo para a era dos blocos

A Microsoft apresentou a identidade em 23 de agosto de 2012, pouco antes do Windows 8, do Windows Phone 8, de novos serviços do Xbox e da próxima versão do Office. Foi a primeira atualização do logotipo da empresa em 25 anos. O nome passou a usar Segoe, a família tipográfica que já estava presente nos produtos Microsoft, enquanto o antigo logotipo inclinado, apelidado de “Pac-Man”, cedeu lugar a quatro quadrados alinhados, concebidos para telas, placas e movimento.

Os quadrados coloridos do símbolo foram concebidos para expressar o diversificado portfólio de produtos da empresa.

Jeff Hansen, Microsoft Brand Strategy, 23 de agosto de 2012

Não é uma legenda de quatro produtos

É tentador decifrar os quadrados como uma legenda rígida — azul para Windows, laranja para Office, verde para Xbox e amarelo para Bing. A explicação dada pela Microsoft no lançamento era mais ampla: os quadrados representavam o portfólio como um todo. Este é, portanto, o azul do símbolo corporativo, e não uma licença para substituí-lo por qualquer tom de destaque do Windows guardado na memória.

O azul elétrico exato

O #00A4EF corresponde a RGB 0/164/239 e HSB(199°, 100%, 94%). Sem nenhum vermelho, é totalmente saturado; seu matiz fica a 19° do ciano, na direção do azul, enquanto o brilho permanece pouco abaixo do máximo. É comum o jogador escurecê-lo até chegar a um azul genérico de software ou levá-lo de vez para o ciano. O alvo é mais luminoso e aquático que o azul do LinkedIn, mas menos violeta que o azul do Facebook.

De três lojas a uma assinatura global

No dia do lançamento, a nova marca apareceu no Microsoft.com e em exatamente três lojas da Microsoft: Boston, University Village, em Seattle, e Bellevue. A Microsoft avisou que o logotipo antigo continuaria visível durante a transição. Essa troca gradual ajuda a explicar por que várias gerações do azul Microsoft convivem na memória; este quadrado pertence especificamente à identidade marcada pelos quatro quadrados que anunciou a era dos blocos da empresa.