Shell amarelo

Por que esta cor importa

O amarelo da Shell parece inevitável: um campo quente, um contorno vermelho, uma das marcas mais reconhecidas do mundo. No entanto, o primeiro emblema da Shell não tinha nem cor nem o formato de concha que hoje imaginamos. Era um mexilhão em preto e branco, e a paleta mais quente do Pecten atual só chegou no início dos anos 1990. A cor não é o começo da história; é o resultado de um século de simplificação.

Um nome vindo da carga, uma marca vinda de um mexilhão

O nome veio antes do amarelo. Marcus Samuel senior importava conchas do Extremo Oriente no fim do século 19; quando seus filhos precisaram de um nome para o querosene exportado para a Ásia, escolheram Shell. A empresa de importação e exportação deles, criada em 1897, levou o nome adiante. O primeiro símbolo de concha, registrado como marca em 1900, era um mexilhão monocromático e hoje é a mais antiga das mais de 22,000 marcas registradas da Shell.

A história das cores não é tão simples

Uma narrativa de origem bem amarrada seria tentadora, mas a história oficial da Shell diz que a origem do vermelho e do amarelo é incerta. As cores talvez remetam à sinalização marítima, algo coerente com uma empresa construída sobre exportações. Um detalhe mais sólido é comercial, não romântico: Samuel junior usou latas vermelhas de querosene para se diferenciar das latas azuis da Standard Oil durante a rivalidade entre as empresas no fim do século 19. Amarelo e vermelho logo se consolidaram, mas não por causa de um único momento de descoberta documentado com segurança.

Amarelo e vermelho têm sido elementos bastante constantes na imagem de marca da Shell desde os primórdios, embora sua origem exata seja incerta.

Shell, Our brand history

Da tinta preta a um Pecten sem palavras

A Shell oficializou o nome Pecten para a vieira em 1930 — a empresa o descreve como a palavra latina para vieira —, embora versões locais desenhadas à mão ainda variassem. A palavra Shell entrou no emblema em 1948. Em 1971, o designer industrial Raymond Loewy o refez com curvas geométricas e moveu o nome para baixo; no início dos anos 1990, a Shell apresentou os atuais tons mais quentes de amarelo e vermelho para suavizar a percepção da marca e ampliar seu apelo. O símbolo havia se tornado forte o bastante para funcionar sem o nome.

O amarelo exato

O alvo de pontuação é #FBCE07 — RGB 251/206/7 e HSB(49°, 97%, 98%). O matiz de 49° fica cerca de onze graus mais quente, em direção ao laranja, que o amarelo puro de 60°; o minúsculo canal azul mantém a saturação intensa, enquanto a diferença entre vermelho e verde lhe confere uma aparência dourada, quase âmbar. A armadilha para quem joga é lembrar apenas de “amarelo de logotipo famoso” e escorregar para uma marca vizinha. Tome o matiz de 49° como referência: a Shell é mais quente que o escudo amarelo-limão da Ferrari e está longe do amarelo quase puro do Snapchat, sem chegar ao dourado mais alaranjado do McDonald's.