Starbucks verde do logo da sereia

Por que esta cor importa

O verde da Starbucks é uma daquelas cores que as pessoas reconhecem antes mesmo de ler a placa — e, ainda assim, costumam se lembrar dela de forma imprecisa. A Siren branca, as telas luminosas e toda uma família de verdes de apoio fazem o logotipo parecer mais vivo e claro do que o fundo de fato é. A resposta correta não é verde-menta, verde-folha nem o verde do Spotify. É a cor primária surpreendentemente escura que a própria Starbucks chama de Starbucks Green.

Uma sereia antes do verde

Em 1971, o primeiro símbolo da Starbucks era marrom: uma sereia de duas caudas cercada pelas palavras Starbucks Coffee, Tea and Spices. O designer Terry Heckler havia vasculhado antigos livros sobre o mar em busca de um emblema que ligasse a orla de Seattle às rotas marítimas do café. O verde que tanta gente toma como original ainda não estava lá.

Nosso verde é icônico. Pode ser visto a quarteirões de distância. É nosso elemento mais reconhecível, da cor dos aventais ao logotipo.

Starbucks Creative Expression

O verde chegou em 1987

Quando a Il Giornale, de Howard Schultz, adquiriu a Starbucks em 1987, Heckler combinou as duas identidades. O marrom deu lugar ao verde, a Siren foi modernizada e os aventais dos parceiros também ficaram verdes. Em 1992, o enquadramento se fechou em torno do rosto dela; em 2011, as palavras e o anel externo desapareceram de vez. A essa altura, a Starbucks considerava a Siren reconhecível o bastante para aparecer sozinha — e suficientemente versátil para representar uma empresa que vendia mais do que café.

A tonalidade exata do Starbucks Green

O guia da marca especifica #006241, PMS 3425. Em RGB, os valores são 0, 98, 65; nos termos do jogo, HSB(160°, 100%, 38%). O matiz de 160° fica entre o verde e o ciano, o que confere à cor um nítido viés azulado: trata-se de um verde-azulado, nunca do verde amarelado da grama. O canal vermelho zerado produz 100% de saturação, mas o brilho de apenas 38% mantém o tom profundo. Saturação não é sinônimo de brilho.

Por que a memória clareia a cor

A Starbucks trabalha deliberadamente com vários verdes. O Accent Green, tratado como uma cor à parte, é #00754A, enquanto o Light Green é #D4E9E2 e o House Green, #1E3932. Ver essas superfícies ao lado da Siren branca ensina a memória a reuni-las numa categoria híbrida chamada “verde Starbucks”; por isso, ao tentar lembrar, muita gente acaba escolhendo o tom de destaque, mais claro. A própria regra do guia, segundo a qual um verde da marca deve sempre aparecer na composição ou no logotipo, mostra até que ponto a cor sustenta a identidade. Nesta rodada, confie na amostra, não na categoria: um verde escuro, saturado e de subtom frio, com profundidade suficiente para que a Siren branca se recorte com nitidez.